凤凰古城免费正当时

景区合作经营三年试营期今年即将到期，具备改变经营模式的契机和条件。此外，这也是改变凤凰景区旅游形象的大好契机。
凤凰古城免费正当时：
据报道，备受外界关注的凤凰古城门票是否取消近日终于落子敲定，自2016年4月10日起，凤凰古城捆绑式一票制门票将取消，恢复至2013年4月10日前的运营模式，游客逛凤凰古城可以节省148元。
在“门票经济”高烧难退、景区高门票已然是国人旅游难以承受之重的语境下，凤凰古城的免门票动作，必然会引发巨大的社会关注。
就国内现有景区免票的经验看，不管是杭州西湖，还是其他一些推出季节性、区域性、特殊节点等免票或优惠的景区，虽然直接的门票收入归零或大减，但就其促进当地旅游人数、餐饮、旅游零售等相关的社会总收益来看，不但没有减少，而且还出现了大幅增加。可以说，只要操作得当，方式合适，景区免门票是促进地方旅游产业发展的一个非常好的、值得尝试的好办法、好选项。一直以来，国内一线景区大多还是依靠门票、索道收费、酒店经营等在支撑。从表面上看，是一些景区目光短浅，只想在门票上狠捞一笔；更深层次的原因则是，旅游产品结构不合理，景区收入结构单一，游客无法形成二次三次消费，使景区不得不产生“门票依赖”。
就凤凰景区发展的现状看，也具备了免门票促进当地旅游大发展的条件。首先，正如当地官方回应的那样，景区合作经营三年试营期今年即将到期，具备改变经营模式的契机和条件。其次，这是改变凤凰景区旅游形象的大好契机。凤凰景区名气大，但近些年引发的争议也不小。比如2013年4月10日，湖南凤凰古城开始实施捆绑售票，游客需要购买148元门票才能进入古城游览。该政策实施后引起多方关注和争议，虽然事实证明凤凰景区的旅游热度并未因此受到影响，但社会的美誉度却受到了一定程度上的伤害，其内在的吸引力无疑也会因此受到影响。而门票免费，无疑会让这种受伤的形象得到恢复。再次，凤凰景区经过多年的发展，早已不是一个简单的“过路式”旅游景区，而是一个具备住宿、购物、消费、休闲、探险等为一体的综合旅游目的地，而这些，带给当地的综合经济收益之多，远比门票收入要多，不管景区还是地方政府，完全有条件也有能力摆脱门票经济依赖，通过免门票吸引更多游客，获得更多的综合收益。
期待凤凰县委、县政府等在接下来的研究中，能够充分考虑相关的情况和条件，以及社会的期待、国家的政策导向，做出理性的选择，给国人旅游再增加一个免(低)门票的好去处。
来源： 中国旅游报 编辑： 朱芳菲 作者： 余明辉